时事新闻

信息传播新途径2011.08.04

进化论生物学家认为,在整个生物界,人类拥有最大体积的大脑新皮层和最广泛的社交圈。一个人的社交圈内的最多人数可以达到150人。但是如今手机、电脑、飞机等通讯和交通工具的发展给予人们扩展社交圈的手段和途径,人们社交关系数目已经远远超越150人。

2010年美国的一次基于人口统计学方法的调查中指出Facebook、LinkedIn和twitter的用户的平均社会关系数目分别为648、786和838。中国的微博用户比SNS用户具有更强的社会性,甚至高于Linkedin的商务高端用户。

在微博上进行信息传播,利用用户自身关系链的影响会辐射到更多的受众。在社交化媒体出现之前,以往的信息传播无论是传统媒体还是互联网都是单向而一步即止的。社会化媒体的关系链打通了人际传播的快捷渠道,只需要一个简单的转播按钮就可以把信息分享到周围的朋友眼前。 而这其中,微博的弱关系链将蒲公英效应发挥到了极致。微博的关系链较为开放,信息依托关系链传播,而不会被关系链封闭住,用户很容易找到自己感兴趣的信息。同时,平等的话语权与用户喜爱自我表达的特性,使得A信息经过转播加之用户不同视角的评论逐渐变成A+B信息、A+C信息甚至完全没想到的E信息。

信息就像被吹开的蒲公英,向不同的方向进行扩散,最后信息会去适应用户的需求,落到最合适的土地上。